Brand Marketing Leader

1. Xây dựng chiến lược thương hiệu

• Nghiên cứu thị trường, khách hàng, đối thủ cạnh tranh và xu hướng ngành kính mắt, thời trang, bán lẻ và chăm sóc thị lực.

• Xây dựng định vị, đối tượng mục tiêu, thông điệp, Brand Story, Content Pillar và định hướng truyền thông cho từng công ty/nhãn hàng.

• Xây dựng kế hoạch Brand Marketing theo năm, quý, tháng và từng chiến dịch.

• Đề xuất thứ tự ưu tiên thương hiệu và phân bổ nguồn lực dựa trên mục tiêu kinh doanh, tiềm năng thị trường và vòng đời sản phẩm.

• Phân biệt rõ kế hoạch Brand Building dài hạn với Promotion, Sell-through/Clearance và Trade Marketing.

2. Quản trị nhận diện và tài sản thương hiệu

• Quản lý và chuẩn hóa Brand Guidelines, logo, màu sắc, hình ảnh, thông điệp và các tài sản thương hiệu.

• Bảo đảm tính nhất quán trên website, Social Media, quảng cáo, PR, sự kiện, POSM, cửa hàng và hệ thống đại lý.

• Làm việc với đối tác thương hiệu quốc tế để tiếp nhận và triển khai đúng Brand Guidelines, Campaign Guidelines và VM Guidelines.

• Kiểm duyệt nội dung, thiết kế và các tài liệu truyền thông quan trọng trước khi phát hành.

• Xây dựng và quản lý thư viện tài sản thương hiệu để các bộ phận sử dụng thống nhất.

3. Lập kế hoạch và triển khai chiến dịch

• Phát triển Campaign Brief, Key Message, Key Visual Direction và kế hoạch triển khai đa kênh.

• Xây dựng timeline, deliverable, ngân sách dự kiến, KPI và phân công nhân sự cho từng chiến dịch.

• Phối hợp với Digital, Social, Content, Trade, CRM, Design, Video Creator, Sales và Retail để triển khai.

• Quản lý Brand Campaign, Product Launch, Seasonal Campaign, PR, KOL/KOC, Event và Brand Activation.

• Theo dõi tiến độ, kiểm soát chất lượng, xử lý phát sinh và đánh giá sau chiến dịch để đề xuất tối ưu.

4. Quản lý độ phủ và trải nghiệm thương hiệu

• Xây dựng kế hoạch tăng độ phủ thương hiệu trên các kênh truyền thông, điểm bán và hệ thống đại lý.

• Phối hợp Trade Marketing triển khai POSM, trưng bày, nhận diện cửa hàng và chương trình tại điểm bán.

• Kiểm soát chất lượng hình ảnh và trải nghiệm thương hiệu tại các điểm chạm khách hàng. • Theo dõi mức độ hiện diện trên thị trường và đề xuất giải pháp cải thiện.

• Phối hợp Sales và Retail để hoạt động thương hiệu hỗ trợ đúng sản phẩm, khu vực và khách hàng mục tiêu.

1. Trình độ và kinh nghiệm

• Tốt nghiệp Cao đẳng/Đại học chuyên ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, Truyền thông, Thương hiệu hoặc lĩnh vực liên quan.

• Tối thiểu 4–6 năm kinh nghiệm Brand Marketing; trong đó ít nhất 1–2 năm ở vai trò Senior, Team Leader hoặc tương đương.

• Ưu tiên kinh nghiệm trong ngành kính mắt, thời trang, mỹ phẩm, hàng cao cấp, bán lẻ, FMCG hoặc hệ thống phân phối.

• Có kinh nghiệm quản lý nhiều thương hiệu/đơn vị kinh doanh và triển khai chiến dịch tích hợp Branding, Digital, Social, PR, Trade và Retail là lợi thế.

• Có kinh nghiệm làm việc với thương hiệu quốc tế, agency hoặc hệ thống đại lý là lợi thế.

2. Kiến thức và năng lực chuyên môn

• Hiểu Brand Positioning, Brand Architecture, Customer Insight và Integrated Marketing Communication.

• Có khả năng chuyển hóa mục tiêu kinh doanh thành chiến lược và kế hoạch Marketing cụ thể.

• Có năng lực lập kế hoạch, quản lý timeline, ngân sách, KPI và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

• Có khả năng xây dựng Campaign Brief, Creative Brief và thẩm định nội dung, thiết kế.

• Có tư duy dữ liệu; sử dụng tốt PowerPoint, Excel/Google Sheets và công cụ quản lý công việc.

• Có khả năng sử dụng tiếng Anh trong công việc, đặc biệt khi đọc Brand Guidelines và trao đổi với đối tác quốc tế.

3. Kỹ năng và phẩm chất

• Tư duy chiến lược nhưng sẵn sàng trực tiếp tham gia triển khai.

• Quản lý dự án và điều phối nhiều phòng ban tốt; có gu thẩm mỹ và khả năng đánh giá hình ảnh thương hiệu.

• Chủ động, quyết liệt, có trách nhiệm với kết quả; làm việc nhanh, có hệ thống và bám sát deadline.

• Giao tiếp, thuyết trình, phản biện và giải quyết vấn đề tốt.

• Có tinh thần teamwork, sẵn sàng hỗ trợ chéo trong môi trường đa thương hiệu và tốc độ cao