Nâng tầm thương hiệu Việt thông qua phát triển bền vững

Trong thời kỳ hội nhập sâu rộng, thương hiệu không chỉ là một biểu tượng nhận diện, mà còn là tài sản chiến lược khẳng định vị thế của doanh nghiệp và quốc gia. Để thương hiệu Việt có thể vươn xa và được công nhận toàn cầu, điều quan trọng không chỉ nằm ở sản phẩm, mà còn ở câu chuyện thương hiệu và chiến lược phát triển bền vững.

Thương hiệu Việt Nam trong mắt quốc tế

Việt Nam đang nổi lên như một nền kinh tế năng động. Theo Brand Finance (2023), Việt Nam xếp thứ 33 thế giới về giá trị thương hiệu quốc gia và có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu. Tuy nhiên, theo chuyên gia thương hiệu Trần Tuệ Tri, hình ảnh thương hiệu Việt vẫn chưa thực sự rõ nét trên trường quốc tế, đặc biệt với những người chưa từng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm hay dịch vụ Việt Nam.
Đây chính là thời điểm “vàng” để định hình một câu chuyện thương hiệu quốc gia, nhằm gia tăng sự công nhận và xây dựng vị thế bền vững trên bản đồ toàn cầu.

Bài toán thương hiệu của doanh nghiệp Việt

Việt Nam có thế mạnh về sản xuất trong các ngành như giày dép, may mặc, nông sản, thủy sản và gỗ. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn tập trung vào lợi thế chi phí mà chưa đầu tư đúng mức cho việc xây dựng thương hiệu.
Trần Tuệ Tri nhấn mạnh: nếu chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ, Việt Nam sẽ mãi ở vị thế gia công. Doanh nghiệp cần học cách kể câu chuyện thương hiệu – thể hiện sự khác biệt, giá trị và ý nghĩa mà sản phẩm mang lại. Bà dẫn ví dụ về FPT tại Nhật Bản: ban đầu cạnh tranh nhờ chi phí, nhưng sau đó đã chuyển hướng sang sáng tạo và giá trị khác biệt, từ đó nâng tầm vị thế.

Thương hiệu dẫn dắt sự phát triển bền vững

Phát triển bền vững ngày nay không chỉ là xu hướng mà đã trở thành yêu cầu tất yếu. Theo Trần Tuệ Tri, thương hiệu có vai trò dẫn dắt, định hướng hành vi tiêu dùng và thúc đẩy sự thay đổi tích cực.
Một thương hiệu bền vững cần hài hòa cả ba yếu tố: kinh tế – môi trường – xã hội. Nếu doanh nghiệp chỉ coi bền vững là khẩu hiệu truyền thông, sự phát triển sẽ thiếu nền tảng. Ngược lại, khi bền vững được tích hợp vào chiến lược cốt lõi, thương hiệu có thể tạo tác động dài hạn.
Bà lấy ví dụ: ngành bao bì tái chế sẽ khó thành công nếu người tiêu dùng không hiểu rõ giá trị và sẵn sàng thay đổi hành vi. Do đó, doanh nghiệp phải biết cách kể câu chuyện hấp dẫn, giúp khách hàng nhận thấy lợi ích thực sự và tham gia vào hành trình bền vững.
Đổi mới và khác biệt trong thương hiệu
Khác biệt là yếu tố sống còn. Trần Tuệ Tri nhắc đến trường hợp của Lego – thương hiệu không chỉ bán đồ chơi, mà còn gắn với định vị “Play to Learn” (Chơi để học). Với chiến lược dài hạn, Lego vừa duy trì được bản sắc, vừa mở rộng giá trị giáo dục, từ đó đứng vững trước cạnh tranh.
Doanh nghiệp Việt cũng cần tìm ra điểm mạnh cốt lõi và xây dựng một câu chuyện thương hiệu nhất quán, có khả năng thích ứng nhưng không đánh mất bản sắc.

Ba bước đi chiến lược cho doanh nghiệp Việt

Theo Trần Tuệ Tri, để nâng tầm thương hiệu Việt trên trường quốc tế, cần tập trung vào ba hướng đi chính:

• Tư duy dài hạn về thương hiệu – thay vì các chiến dịch ngắn hạn, cần chiến lược bền vững phù hợp với định hướng kinh doanh.
• Đầu tư vào con người và quản trị – xây dựng đội ngũ không chỉ giỏi chuyên môn mà còn am hiểu và gắn bó với giá trị thương hiệu.
• Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị thật – bền vững không chỉ dừng ở truyền thông, mà phải được thể hiện bằng hành động cụ thể để tạo tác động xã hội tích cực.

“Muốn biết làm sao để thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế? Xem hết video này nhé!”

Kết luận

Hành trình nâng tầm thương hiệu Việt thông qua phát triển bền vững là một quá trình dài hơi, đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy chiến lược, câu chuyện thương hiệu rõ ràng và những giá trị thực tế. Với sự đồng hành của các chuyên gia giàu kinh nghiệm như Trần Tuệ Tri, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể tạo nên sự khác biệt, xây dựng niềm tin và khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu